Posizionamento nei Motori di Ricerca

Premessa

Per "Motore di Ricerca" si intende quel sito Internet che raccolglie informazioni sul numero maggiore possibile di siti Internet per poter dare un servizio di ricerca ai naviganti e costituisce uno dei principali canali tramite cui gli utenti di Internet raggiungono le informazioni.
Essendo obiettivo della maggior parte dei siti quello di aumentare la propria visibilità, aumentando quindi il numero di visitatori, ogni buon Webmaster si dovrà curare (direttamente o indirettamente) di fare in modo che i siti da lui seguiti siano posizionati al meglio nei Motori di Ricerca più gettonati.
I risultati delle ricerche spesso sono di ragguardevoli quantità -migliaia e migliaia- suddivisi per pagine perlopiù di 10 siti per volta, mostrati secondo un ordine che può cambiare da Motore a Motore ma che in genere corrisponde ad un ordine in base alla pertinenza (ranking) con le parole cercate. L'utente, a questo punto, valuta i risultati per andare poi a consultare i siti proposti ritenuti più interessanti partendo dai primi che dovrebbero essere più corrispondenti. Per questo motivo, ma anche per l'impossibilità di consultare tutti i risultati proposti dal Motore di Ricerca, l'utente finisce per consultare quasi sicuramente i siti proposti in prima pagina, con meno probabilità va avanti con la consultazione di qualche altra pagina e difficilmente avanza oltre la terza, anche perché nel frattempo ha magari trovato già quanto basta a soddisfare le proprie curiosità e/o necessità.
Il buon Webmaster quindi ha il compito di fare in modo di ottenere dal Motore di Ricerca il maggior ranking possibile in funzione alle parole chiave che meglio rappresentano il contenuto del sito, dovrà però tener presente che il software (la logica) di ogni Motore di Ricerca può essere differente dagli altri e che, oltre ai Motori di Ricerca in quanto tale (Il Motore raccoglie la segnalazione da un navigante, la verifica e colloca il sito nel proprio database indicizzandolo ad uso del software di ricerca) ci sono anche, parenti stretti, gli spider o ragni (Motori che vanno autonomamente a caccia di siti o di pagine all'interno di un sito) e le Directory (siti organizzati in categorie tematiche gerarchiche).
I passi da fare quindi, per ottenere i migliori risultati, sono:
- predisporre il sito (ottimizzarlo tenendo conto delle varie tipologie di Motore di Ricerca)
- iscrivere il sito (inserirlo nei più diffusi Motori di Ricerca)
- report e manutenzione (analisi dei risultati e menutenzione periodica per il mantenimento e il miglioramento della posizione)

Predisporre il sito
- definizione e creazione delle parole chiavi (keywords)
- definizione e creazione degli altri elementi della pagina (Meta Tag pertinenti come title e description, contenuti e link nella pagina)
- creazione di pagine custom costruite a tema (su di una parola chiave o su un argomento) per puntare ai vertici della classifica (pagine gateway e doorway page)

Iscrivere il sito
- individuazione dei Motori di Ricerca più diffusi ed eventualmente di Motori o Directory specializzati sul tema
- iscrizione del sito tramite apposito form di ogni Motore (le modalità e i dati richiesti cambiano per ogni Motore di Ricerca)

Report e manutenzione
- monitoraggio periodico dei risultati
- definizione di eventuali modifiche e aggiornamenti ai Meta Tag, alle pagine gateway e doorway page
- aggiornamento dell'iscrizione presso i vari Motori di Ricerca